成果につながった仕事の中身

許可基準や工法など専門性の高いテーマを扱う記事群。外部ライターでは現場感を伴わない一般論の域を出ず、数値や法規制の解釈にも誤りが生じやすかった。結果として検索順位は伸び悩み、公開後の修正対応にも時間を取られる状態が続いていた。

1級土木施工管理技士として蓄積した現場知識をベースに、キーワード戦略の立案から構成設計・執筆・編集・ファクトチェックまでを一貫して担当。検索意図の分析に加え、実務者が読んでも違和感のない粒度で数値や工法を扱えることを軸に構成を組み、外部ライター体制では難しかった専門性と検索性の両立を図った。

自然検索流入の約50%を担当記事が占めるまで成長(GA4計測)。専門性の高いテーマほど検索上位に定着しやすいことが確認できたため、以降の記事制作でも同じ設計方針を横展開している。

新規施術ページの制作に加え、既存ページも競合クリニックと比べて訴求力に見劣りしていた。医療広告ガイドラインの下では効果を断定する表現や誇大な言い回しが使えないため、規制を守りながら選ばれる理由をどう伝えるかが課題だった。

競合クリニックのLPを横並びで分析し、価格訴求に偏りがちな業界の中で差別化できる余地を洗い出した。医療広告ガイドラインに抵触しない範囲で、施術の安心材料や通いやすさなど規制の外側にある訴求軸を丁寧に組み立て、新規施術ページの制作と既存ページの改善を並行して進めた。

納品後も追加発注が継続しており、単発の制作依頼ではなく継続的なパートナーとして関係が続いている。

海外発注のため、直訳調になりやすい英語原稿をベースに自然な日本語として仕上げる必要があった。加えて海外拠点の編集チームが定める品質基準には、トーンや表記ゆれ、文化的な文脈の扱いなど、日本語ネイティブ向けとは異なる観点も含まれており、その両立が求められた。

英語原稿の意図を汲み取りながら日本語として自然に読める構成に組み替え、編集チームとの複数回にわたるフィードバックサイクルを通じて表現の精度を上げていった。単なる翻訳にとどめず、日本の読者が実際に旅行先を検討する際の情報の並び方を意識して構成を調整した。

大手プラットフォーム側の編集基準をクリアし、複数回のレビューを経て校了・公開に至った。海外の英語圏編集チームと直接やり取りしながら、日本市場向けコンテンツの品質基準を満たせることを証明した案件となった。

月間の記事公開ペースが安定せず、執筆後の修正・差し戻しに時間がかかることが常態化していた。ライターごとに構成や表現のばらつきも大きく、編集側の負荷が高い状態が続いていた。

執筆前の設計工程を強化し、構成案・トンマナ・参照データの指示を明文化したディレクションフローを整備。5名以上のライターチームに対して着手前にすり合わせを行う体制に変更し、修正が発生しやすかった工程そのものを組み替えた。

修正工数を約30%削減し、月間50本の記事を安定して納品できる体制を構築した。

導入事例記事はサービスの効果を伝える上で重要なコンテンツだが、建設業界特有の業務プロセスや専門用語の扱いが浅く、検索でも上位表示できていなかった。

建設現場管理の実務経験を踏まえ、業務プロセスのどこにSaaS導入の効果が出やすいかを整理した上で、検索意図に沿ったキーワード戦略と構成を設計。専門用語の正確性を担保しながら、導入検討者が知りたい情報の順序で記事を構成した。

主要キーワードで検索1位を獲得した。

専門性の高いテーマを扱うメディアだったが、権威性のある記事を継続的に作れる体制がなく、検索順位も安定しなかった。

検索意図とテーマの専門性を両立させるキーワード選定・構成設計を担当。難解になりがちな専門用語を読み手にとって分かりやすい形に翻訳しながら、正確性を損なわない記事設計を行った。

検索トップ10入りを10回以上達成した。